据《商业内幕》（Business Insider）报道，被称为“口红一哥”中国流媒体明星李佳琦在12小时内销售了近17亿美元的商品。
李佳琦在阿里巴巴的淘宝交易平台上直播，拉开了11月11日中国“光棍节”销售季的序幕。李在他的微博上透露，活动期间他的浏览量达到了2.5亿。此次活动的网民参与度如此之高，以至于阿里巴巴的淘宝购物应用程序在预购期间暂时停止。尽管爆发了大流行，中国交易平台去年光棍节的销售额达到了创纪录的 1150 亿美元，远远超过亚马逊从黑色星期五到 2020 年网络星期一的 48 亿美元的销售额。